2017年06月23日
國際產經評論：耐吉股價在道瓊指數成分股中敬陪末座
【財訊快報／蘇彬貴】現在似乎已經沒有任何事情，足以讓美股愁眉苦臉。儘管川普(Donald Trump)總統的「通俄門」案，使其民意的支持率頻創新低，這對於川普政府的施政(減稅措施等)，勢必產生負面的影響；而美國聯邦準備理事會(Fed)繼今年6月14日再如預期般地升息1碼之後，今年內還可能進一步地祭出升息；此外縮減資產負債表，未來也是勢在必行，但美股還是照創新天高無誤。訂單開始衰退以道瓊工業平均指數(Dow Jones Industrial Average)為例，今年6月20日的盤中，該指數是以21535.03點，再刷新其歷史性的天高紀錄。繼去年13.42%的上漲幅度之後，今年以來，道瓊工業平均指數又進一步上揚了8%以上。而美股的頻創新天高，也帶動了全球股市的大多頭行情。然而，身為道瓊工業平均指數30檔成分股之一的耐吉公司(Nike Inc.；股票代號：NKE US Equity)，近年來的股價表現，卻一直是吊車尾。去年該公司股價是下挫了達19%，並成為了該30檔成分公司當中，表現最差的一檔股票；今年以來非然出現反彈，但漲幅卻僅約3%的水準而已。耐吉公司股價的歷史性最高紀錄，乃於2015年12月23日盤中所創下的68.195美元。之後出現反轉回檔，最深則一度跌到了去年12月2日的49.01美元的最深谷底─此時，自其歷史性天高以來，耐吉最深是下挫了達28%以上的幅度。而目前其股價，是處在52美元附近的價位；未來50美元的關卡，將會是多、空重要的一個決戰點。而營運走入了強弩之末，正是投資人對該公司的股價喪失信心的主因：在2014年之前，耐吉公司營業收入的季成長率(與前一年的同期比)，輕易都會有10%以上的幅度；然而，進入了2015年之後，要再出現10%以上的成長幅度，就顯得很困難了。尤有甚者，最近一季該公司的營運表現，更是令投資人失望；此外，其訂單也開始出現衰退的現象。祭出重整計劃為了挽回頹勢，耐吉公司不得不祭出企業重整的計劃與策略─稱之為：「直闖消費者」(“Consumer Direct Offense”；亦即，對消費者的服務要更為迅速而直接)，並擬裁撤全球1400名左右的員工人數，以提升競爭力。籃球皇帝喬丹(Michael Jordan)代言Nike籃球鞋的時候，曾將該公司的營運推上最高峰。喬丹過去在美國職業籃球NBA(National Basketball Assn.)中出神入化、叱吒風雲的演出，及其無人可取代的超人氣，正是讓耐吉自從1980年代以來，獨霸全球籃球運動鞋的主因；不過，自從喬丹退出籃壇後，耐吉以喬丹為名的系列籃球運動鞋，也逐漸地消了氣兒。 |
