2024年04月19日
產業：三星Galaxy S21系列台灣列全球首賣地區之一，盼在台高階安卓市佔第一
【財訊快報／記者劉居全報導】台灣三星今(15)日宣布在台推出今(2021)年度旗艦機皇－Galaxy S21系列三款新機，台灣被列為全球首賣市場之一，將於29日正式上市；台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，希望藉由Galaxy S21 5G旗艦系列推出，目標是在台灣Android高階市場佔有率持續保持第一。陳啟蒙指出，觀察台灣整體600美元以上智慧型手機市場，整年銷量約佔整體三成五到四成，但銷額可達約七成；而300美元以下市場，平均銷量約四成；然銷額貢獻約一成。台灣三星目前在300-600美元價位已出現成長，600美元以上雖已是高階安卓(Android)市場市佔第一，不過仍有很多成長空間，而三星今年在台共有三大經營策略，包含一、持續擴大旗艦市場；二、加強生態圈溝通；三、因應整體市場消費者購物型態，每月手機銷售在電商的佔比約為20%，今年將持續強化網路市場投資。三星認為，各品牌皆有自身特色，三星優勢為多元的全系列產品線，旗艦、中高階皆受消費者支持，低階自然不惶多讓。而在旗艦市場，其消費者非完全以價格為導向，而是取決於品牌對消費者之溝通、服務、品牌信任感、資安等考量，需耗心力經營，才能有銷售力量。旗艦部分，台灣三星現為高階Android市場第一，未來盼能持續保持。至於在S21 5G旗艦系列定價策略方面，陳啟蒙表示，觀察整體5G智慧型手機現況，去年第三季時5G智慧型手機門檻約為新台幣20,000元；但到第四季價格即到10,000-12,000元間。三星於去年10月在台推出A42 5G，銷售表現優異，當產品價格來到相對可接受門檻，就更容易打開5G市場，考量5G市場已較半年前成熟，故價格有感調降。而此次在農曆年節前推出，由於新年期間消費者對優惠有相當期待，趁新機上市搭配節慶時機，將可積極運作；至於5G硬體規格成熟，自然在零組件等組合價格也較親民，且三星具備相當完整供應鏈，顯現競爭優勢。而此次Galaxy S21 5G旗艦系列在台上市，在價格門檻容易入手、有感優惠方案、迎年節促銷檔期，及5G業者的通力推廣合作下，樂觀看好S21 5G旗艦系列買氣，預期整體銷售目標可較前代成長兩成，而預購期間更可望較前代成長三成。關於今年新機提早發表與上市，三星電子表示，各地區市場開賣時程，需考量通路端溝通、零售布置、實機體驗等，若評估已準備好，自然會推出給消費者。關於3款型號銷售主力預估，陳啟蒙表示，開賣初期，預期將以最頂級機型S21 Ultra為先鋒，銷售量預估S21：S21+：S21 Ultra為20：40：40。隨上市後，預估3款機種將轉為20：50：30，以S21+為銷售最大宗。至於有關客製顏色未開放台灣市場，三星已極力與總部爭取，期望未來有機會推出，台灣三星也持續提供各式客製化選擇、服務、優惠，如行動裝置保險Samsung Care+，台灣將推出免費到府收送件等特殊服務。 |
