2024年04月19日
產業：小尺寸TV遞延需求，市調機構估今年TV出貨量達2.17億台，年增3.4%
【財訊快報／記者巫彩蓮報導】受惠於美國救濟金所帶動，TV品牌去年上半年北美市場出貨持續暢旺，由於面板價格不斷攀高，下半年歐美疫情趨緩生活回復正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗，根據TrendForce調查顯示，去年全年TV出貨量2.1億台，年減率3.2%，小尺寸需求遞延，今年TV出貨量成長3.4%，達2.17億台。TrendForce指出，今年面板供應產能充裕的情況下，TV面板價格大起大落的情況將不復見，取而代之的是平穩和緩的漲跌態勢，經過去年下半年TV面板價格大幅修正後，有利於品牌的布局，加上去年東南亞和新興市場受到疫情打擊，以及面板價格價過高，導致品牌減少小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產品規模，需求被迫遞延。今年小尺寸面板價格已貼近面板廠現金成本，有利於品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%，中尺寸40?59吋保持在55%，60吋以上大尺寸仍是國際品牌聚焦的產品，市占率有望直上20%。近兩年LCD價格飆漲，與OLED TV價差縮小，以55吋4K Open-cell產品為例，兩者價差從2020年初4.7倍至去年中縮小至1.8倍，吸引更多品牌在LCD面板供應受限時，轉而積極布局OLED電視，帶動去年OLED TV出貨量達670萬台，年增70%。今年三星電子有意加入白光OLED陣營，同步推出QD OLED電視，但隨著LCD面板價格持續下跌，以及OLED電視面板售價受樂金顯示器（LG Display）不降反升的策略下，恐打亂三星電子對於OLED電視的布局，若三星電子無法在春季機種推出OLED TV，勢必影響原本訂下150萬台的出貨目標，不論是春季或是夏季推出OLED TV機種，三星電子挾其品牌和通路優勢，以市占率15%的目標，坐三望二的姿態強攻OLED電視市場。TCL自2020年起發表第一款Mini LED TV後，去年三星電子推出一系列50?85吋中高階4K以及旗艦55?85吋8K Mini LED機種，首年出貨即破百萬水準，達150萬台，去年整體Mini LED電視出貨達210萬台。今年除了三星電子、TCL持續經營Mini LED，不少品牌也加入行列，整體Mini LED電視出貨量將挑戰450萬台，其中又以SONY於年初CES首次展示8K 85吋和75吋，以及4K 85吋、75吋和65吋旗艦機種最引人注目，Sony、三星和LG電子三者競逐高階TV市場，讓競爭更加白熱化。 |
